發(fā)表時間：2016-11-14 | 來源：咪奴服裝

2015年，天貓雙11晚會橫空出世，在北京水立方舉行，雖然沒有產(chǎn)生特別大的反響， 但是，今年的晚會可謂是聲勢浩大，還在彩排中，就不斷有爆出晚會的節(jié)目和明星陣容，還有亮眼的冠名費等。

在經(jīng)歷過5年的雙11后，今年迎來了阿里巴巴的第六次雙11，去年900多億的銷售額， 超過了美國感恩節(jié)、黑色星期五以及網(wǎng)購星期一的在線銷售額總和。經(jīng)過5年的購物狂歡， 消費者已經(jīng)產(chǎn)生了一定的疲勞，想要在去年的基礎(chǔ)上有更大的突破，阿里巴巴得花費更大的力氣。

美國《福布斯》雜志預(yù)測，今年的天貓雙11銷售額將達到200億美元（人民幣1200億左右）， 更為重要的是，從VR、AR購物到娛樂、個性化體驗，雙11有望改變?nèi)藗兊馁徫锓绞??！陡２妓埂贩Q， 今年的雙11將標志著未來零售模式的開始。

而雙11讓人們更矚目的是雙11晚會，這場晚會聲勢浩大，絕不亞于一場一線衛(wèi)視的跨年演唱會， 當(dāng)然，滾滾而來的還有商業(yè)化大潮。

雙11晚會除了明星陣容，最亮眼的還是整場晚會的廣告報價，一億的總冠名費用，加上其他的項目， 總共是2.6億。雙11晚會涵蓋了冠名、聯(lián)合特約、互動支持、獎品贊助、開買倒計時、晚會看點、 硬廣等多種商務(wù)合作方式，報價從幾百萬到一個億不等。

一億冠名費，領(lǐng)跑所有晚會

上海家化最終以1個億拿下了天貓雙11晚會的冠名權(quán)， 1億冠名一場晚會絕對是天價。比較火熱的綜藝節(jié)目《中國好聲音》第一季的冠名費也才6000萬。

同時，標價4000萬一席的“聯(lián)合特約”一共有兩個席位，其主要權(quán)益包括晚會現(xiàn)場展示及硬廣等。

再以晚會的15秒硬廣為例，知情人士透露，天貓雙11共有6個廣告插播時段， 每個插播時段約6條廣告，總計約36條廣告。雖然這36條廣告的報價因播出時段有所不同， 但平均每條的費用約達100萬，粗略估算，這個項目的收入約在3600萬元。

上海家化最終以1個億拿下了天貓雙11晚會的冠名權(quán)， 1億冠名一場晚會絕對是天價。比較火熱的綜藝節(jié)目《中國好聲音》第一季的冠名費也才6000萬。

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